Cultura en el metro. Los Códigos QR son los culpables

 La tecnología está avanzando a pasos gigantescos, la usamos para todo y para nada, para algunos ha significado pérdida de tiempo y para otros ha significado tener más de cerca la información que antes era un poco más difícil conseguir.

En este artículo quiero felicitar a Nina Serratos, titular de la Secretaría de Cultura del Distrito Federal, quien, con el propósito de fomentar la lectura en el Sistema de Transporte Colectivo (Metro), pusieron en marcha el programa Libropuerto Digital, que podrá estar al alcance de los usuarios del Metro, fragmentos de destacadas obras literarias.  

En alguna ocasión también se intentó el programa “Para leer de boleto en el metro”, el cual, fue un rotundo fracaso porque los usuarios no regresaban los libros y, si lo hacían, los regresaban en pésimas condiciones (además del tema de la influenza AH1N1 que fue el acabose del programa).

Como les decía, hoy en el metro puedes hallar carteles con capítulos de diversas obras de Saramago, Carlos Fuentes, Mario Vargas Llosa, Denise Dresser, etc. El objetivo de sólo leer un capítulo es que posteriormente incluyas en tu agenda comprar el libro. Buena estrategia.

 ¿Cómo Funciona?

Los capítulos podrás descargarlos a través del escáner al Código QR que aparece junto al libro. Luego deberás buscar el símbolo “Layar” para poder disfrutarlos con realidad aumentada.

Si no tienes ninguna de las aplicaciones, puedes bajarlas desde tu Apple Store.

El aprendizaje

Tanto a la titular de cultura como al jefe de gobierno del DF, es digno de reconocerles el excelente uso de la tecnología con fines positivos. Este es un buen ejemplo de cómo podemos aprovechar al máximo lo que el mundo de la cibernética y la informática nos está dando. Casos de éxito que, sin duda, deben replicarse, como hoy lo hace México, en cualquier parte del mundo.

Un saludo amigos :)

 

Nueve trucos para mejorar las imágenes

¿Sabías que el primer y mejor impacto de un anuncio, mensaje, marca, etc, lo dan las imágenes? Por lo regular cuando iniciamos con este proceso de la publicidad, acudimos a profesionales que nos orientan o realizan toda la parte creativa y técnica del mensaje o logo.

No obstante en un mundo tan cambiante, para algunos profesionales de la comunicación, ya no es suficiente con los conocimientos de base, hay que saber también de mercadotecnia, imagen o diseño.

Más aún si eres emprendedor y los recursos no son los suficientes para acudir a un profesional. Con las bases y las ganas puedes llegar a realizar grandes cosas.

Aquí te dejo algunos trucos que te ayudarán a pensar más de dos veces cómo diseñar tus mensajes visuales:

1.  Nunca presentes más de un producto en tu publicidad
2.  Limita el anuncio a siete elementos gráficos
3. Trata de simplificar al máximo sus imágenes
4. Simplifica el fondo
5. Emplea un personaje principal
6. Descentra el personaje
7. Esmérate en hacer que el personaje sea visto desde diferentes ángulos
8. Da ángulos a tus tomas: desde arriba para los objetos pequeños; desde abajo para los objetos grandes.
9. Asegúrate de que sean profesionales.

     Un saludo amigos :)

Las imágenes son el 85% del éxito de tu mensaje (Parte II)

Otro asunto a tratar en este amplio tema de las imágenes es cómo diferenciarnos CON ellas para captar la atención del consumidor en un mundo donde la publicidad está hasta en los rincones más absurdos.

¿Por qué alguien debería fijarse en su anuncio? El lector no compra una revista o revisa la publicidad en redes sociales o portales web, televisión, para ver y escuchar lo que tú tienes que decir… ¿qué sentido tiene decir las cosas en un mundo en el que nadie piensa verlas? Créeme, nadie va a ver o leer nada que no esté dicho  con frescura, originalidad e imaginación… nada que no sea: DIFERENTE.

Si vas a ilustrar tu anuncio, hazlo con fotografías, flash, video, giffs, etc, pero pocas veces con dibujos, son 74% menos recordados.

Según John Caples, y Robert Palmercitados por Luc Dupont en los 1001 trucos publicitarios, existen once temas fotográficos y trece escenas que atraen más la atención de los lectores:

Temas Fotográficos	Escenas Fotográficas
1.Novias	1. Sexualidad
2.Bebés	2. Romance
3.Animales	3. Muerte
4.Gente Famosa	4. Destrucción
5.Gente con costumbres extrañas	5. Combate físico
6.Gente en situaciones extrañas	6. Dar ánimos
7.Fotografías que cuentan alguna historia	7. Amigos
8.Escenas románticas	8. Fuerza física
9.Catástrofes	9. Aspectos tiernos
10.Titulares	10. Caras
11.Donde cuyo contenido coincide con los acontecimientos más importantes de la vida.	11. Paisajes
	12. Mitos
	13. Rumores

No habrá negocio si no  es leído; no podrá ser leído si no es visto; y no podrá ser visto a menos que capte la atención.

Un saludo amigos :)

Las imágenes son el 85% del éxito de tu mensaje (Parte I)

Sin embargo, pocos sabemos utilizarlas, planearlas correctamente para que en verdad comuniquen lo que queremos decir.

¿Cómo será la foto de tu producto una vez que has decidido publicitarlo? Con la nueva tendencia del Internet Marketing “tu eres tu propia marca” tu avatar en redes sociales también habla mucho de ti, pero ese es otro tema.

Hoy te mostraré los diferentes tipos de planos básicos para fotografías exitosas. Con ellos en tu mente, estoy seguro que antes de tomar una fotografía a tu marca o a ti mismo con el fin de venderte, pensarás por lo menos doces cómo hacerlo:

Plano General Largo (long range shot): Este plano abarca una vasta  extensión del paisaje. Por ejemplo un desierto muy grande donde aparece un refresco de cola a escala muy pequeña.

Plano General (half-range shot): El producto se sitúa en un espacio restringido. Abarca casi el 75% del panorama o paisaje.

Plano General Corto (médium plan): Esta toma muestra a una persona desde la cabeza a los pies, destacando la postura. En tu producto lo abarca al 100% destacando su orientación.

Plano medio (two-shot or close-range shot): Se trata de una toma en la que vemos al individuo de la cintura para arriba. No es muy recomendable para marcas o productos, a menos que lo utilices en una campaña de identificación de marca.

Primer Plano (close-up): La atención del lector se enfoca en la cara de la persona o sobre un objeto del mismo tamaño. Regularmente las marcas utilizan esta técnica para resaltar sus logos.

Plano Detalle (detailed close-up): El tema de la imagen consiste en la ampliación de un pequeño detalle del objeto.

Plano Picada: Esta toma sea para persona o para marca, muestra al producto de arriba hacia abajo. Denota inferioridad o posición débil al observador. 

Plano Contrapicada: Esta toma funciona de igual manera para marcas o personas. El producto es tomado de abajo hacia arriba y denota superioridad, grandiosidad, etc.

 

Buena parte de los anuncios que resultan más efectivos  emplean elementos de contraste, así podrás acentuar determinados detalles, a la vez que mantiene los elementos secundarios en el fondo reforzando su mensaje.

Un saludo amigos :)